Cœur de Vannes
La fédération des commerçants et artisans du centre-ville de Vannes.
Une image à la hauteur
du centre-ville
Le centre-ville de Vannes est l’un des plus vivants de Bretagne. Ses rues pavées, ses maisons à pans de bois et ses remparts attirent toute l’année. Mais ce qui le fait vraiment vivre, ce sont les commerçants et les artisans qui ouvrent chaque matin. À Vannes, le commerce est le premier employeur du territoire.
Cœur de Vannes fédère plus de 200 d’entre eux. C’est la plus ancienne et la plus importante fédération de commerçants de la ville. Elle organise les temps forts du centre-ville, porte la voix du commerce local et anime un collectif qui ne cesse de s’élargir.
Son image, elle, n’avait pas suivi. Datée de plusieurs années, peu lisible sur les supports et difficile à décliner, elle donnait d’un collectif dynamique l’image d’une institution figée.
La fédération nous a confié la refonte complète de son identité. Logo, couleurs, typographies, motif, et l’ensemble des supports.
Un cœur pour rassembler
Épuré, géométrique, construit à partir de formes simples. Il traduit l’union des commerçants et l’attachement au centre-ville, sans tomber dans le sentimentalisme.
La typographie puise son inspiration dans les pierres du centre historique. Robuste, un peu massive, elle a le caractère minéral des façades vannetaises.
Et puis il y a le détail. Le A retravaillé évoque l’écharpe de l’hermine. Discret, il ancre la marque en Bretagne sans que personne n’ait besoin de l’expliquer.
« Au cœur du commerce vannetais »
Déclinée en deux mises en page, elle accompagne le logo partout où il faut dire en une ligne ce que fait la fédération.
Une palette complémentaire et identitaire
Connectées à l’histoire locale et à l’énergie du cœur de ville. Assez contrastées pour fonctionner sur une affiche comme sur un écran.
Manofa pour le caractère, Futura pour la lecture
Manofa porte les titres, dans toutes ses graisses. Futura prend le relais sur les textes courants. L’une donne le ton, l’autre garantit qu’on lise jusqu’au bout.
Le cœur, décomposé
Le symbole a été décomposé en carrés et demi-cercles pour donner un motif modulable. Déclinable en contour ou en aplat, dans les quatre couleurs, il apporte du rythme sans jamais concurrencer le logo.
Une identité vivante et déclinable
Sac shopping, carte cadeau, affiches d’événements, signature mail, publications sur les réseaux. Le logo n’était que le point de départ : c’est la déclinaison qui rend une marque reconnaissable.
Merci à Anaïs Colin Danilo, David Lucas et Edouard Bureau pour leur confiance tout au long de ce projet.